在高压职场中，焦虑、内卷成了无数人面临的困境。“划水”，也成了无数职场人内心深处的关键词。每个人的心中或许都有一句灵魂拷问——什么是真正的“划水”？我们想要的“划水”，究竟是什么？

一直致力于呵护坚韧女性的国货美肤品牌水密码，本次618就围绕“划水”这个富有年轻化和记忆点的关键词，展开了一场治愈式营销，以重新解构“划水”的形式，洞察职场人群的内心需求。这也是水密码继3.8节点通过歌颂白衣天使人群致敬女性群体后，第二次针对坚韧女性的深入洞察。以普通职场女性的一段关键时刻作为切入点，展现在焦虑压力内卷下，先小小划个水、休息一下再出发，修护好状态积蓄能量，找到心灵和肌肤的绿洲。

(资料图)

焦虑压力内卷，不妨来场“治愈式划水”

拼搏的人竭尽全力为梦想付出，前行的路上难免会遇到各种阻碍。水密码通过洞察年轻人内心，发现划水只是职场人面对焦虑的工作与生活下，一种幽默的自嘲——划水只是表象，实质是渴望治愈；勇于拼搏的人疏于对自己的呵护，划过最大的水，竟是对自己和肌肤划水。

于是，本次618上线的TVC《来绿洲划水吧》，从普通职场坚韧女性出发，以难以平衡的职场与生活、父母以善为名的压力、“留大城市”还是“回小城市”的人生抉择展开。打造了追梦路上无暇顾及自己、身心疲惫的女主人公“小绿”，在焦虑之声中按下绿洲霜，寓意来绿洲“治愈式划水”，修护好状态，漂亮再出发。

除本次TVC外，水密码也以“划水”为关键词展开了一场618“治愈式”营销。先以「治愈式划水」科普海报重新解构“划水”，展现“坚韧的人也渴望治愈”的营销内核。再将产品使用痛点与职场人共鸣场景进行深度结合，打造“治愈式划水”指南，以绿洲霜为每个职场人带来治愈。

最终，基于当代职场人“划过最大的水，是对自己和肌肤划水”的核心洞察，强化绿洲霜“实力不划水，72 小时高保湿强修护”的产品亮点，助力每个职场人，即使在拼搏时疏于对自己和肌肤的呵护，也能在绿洲霜的超强产品力下，有效修护肌肤，漂亮再出发。

由内至外，打造从肌肤和心灵的修护治愈

在本次TVC中主要露出的产品是水密码用心打造的干皮救星——水密码沙漠绿洲高保湿修护霜，可72小时高保湿，28天改善干燥敏感肌肤。其中国专利成分「H11太空藻」，在太空的极端环境下育种，可深入修护肌肤，促进天然保湿因子生成，提升自身水合力，令肌肤保持滋润。以绿洲之意，滋润坚韧女性的肌肤和心灵。

其“真空锁鲜仓、一按出霜”的产品按压式设计，也与剧情中的“按下治愈的暂停”作为呼应，休息一下再漂亮出发，以水润的肌肤迎接更好的状态。

致敬坚韧，为女性带来水润健康之美

作为国货护肤界的先行者，水密码专注干皮修护15年，以匠心科技为女性带来水润健康之美。本次618年中盛典献礼，水密码致敬每一位坚守初心、在职场上为梦想奋斗的坚韧女性。希望每个人都能在高压焦虑的状态中，找到自己内心宁静的绿洲，修护好状态，漂亮再出发，再更好的面对生活和工作中的种种挑战。

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